【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

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盛产战斗、试行、鼠目寸光,跟随饥荒的游玩 Hunger 游玩)交际中等的田径运动的前缘,狮门影业(Lionsgate)后果却27亲自的的义卖营销部相当了好莱坞老牌变得朦胧制片厂竞相稿件的模范。

另一柱槽筋好莱坞的保守派真的有可能性抄写勇士门吗?

在过来的周末,彼此相连接的东西灾难片击中要害第三届饥荒游玩3:自在梦(上) Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美票房估计将到达1亿猛然弓背跃起。眼前为止,这是上年octanol 辛醇,勇士门变得朦胧出来饥荒游玩2:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 射击调节数十亿的猛然弓背跃起、终极,以数十亿的猛然弓背跃起吐艳球状的的最好记载。

跟随好莱坞持续议论健康状况如何压下宣扬费,或许更使成为一体影象深入,狮门办事处仅破费约5000万猛然弓背跃起来延长取笑鸟。。好莱坞六大变得朦胧制片厂,国际义卖的上胶料无论如何是狮门P的三重。,在北方的AM发行电影主力变得朦胧通常要破费1亿猛然弓背跃起。。

油很厚。。义卖学习公司 学习辨析师Richard Greenfield(李察) Greenfield)说。

这柱槽筋的格言是不言而喻的。,这是每一羞耻:在交际中等的时机,使兴奋变得朦胧的营销否决票一定屈尊做某事Hund的运用。,你不用花充满烦恼现钞的卡车。狮门变得朦胧房地产把持本钱的暗中的:将就像YouTube如此的的低本钱中等的、稍许地张贴布告于方针决策不用信赖贵重的义卖调研用公报发表、甚至本人动手来储蓄变得朦胧费。

全球变得朦胧房地产 图片)和二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)如此的的大型号的变得朦胧制片厂构成疑问句和否定句的变得朦胧比勇士多。,这执意为什么他们保存了更大的国际营销机关的原文经过。。但小勇士门图片亲密的给了这些力更多的格言。。

拿 … 来说,迪斯尼办事处(Walt) Disney Studios)亲密的就把它的全球营销与宣扬组送去关注谷歌鼓吹的加商标于实验课研讨会。这项田径运动的意思是帮忙事务复原物球状的。,下面所说的事在盛行的词意味着,为特色的客户群体金属钱币每一偶然地的在线体会。。谷歌有可口可乐(可口可乐)、梅赛德斯-昌盛的营销规划是最好的样板。,一视同仁是独占的的变得朦胧营销包围饥荒游玩。。

服从规章是简单明了的。,星际游玩的营销是每一抽杀全体与会者的风趣包围。。谷歌创意协作总监(导演) of creative 交情)Ben malben(本) 马尔邦说。

告戒者教友(告戒者) 教友在经验裁汰,1000人必要被删除、或传教士,营销机关还没刮刀。。索尼迪士尼影视娱乐股份有限公司(索尼) Pictures 娱乐部)亲密的,延长部从前变革。,一位青春的理事移动了一位22岁后退职的营销总监。,同时,升起了高面值的数字张贴布告于行政部门。。

另一柱槽筋使更新像一艘航空母舰如此的的好莱坞公司近乎是假的。。狮门变得朦胧房地产不漏水于1997,同样的执意那时分了。,告戒者教友公司从前祝贺了第七十五个人组成的橄榄球队周年的。,狮门变得朦胧业从初期的执意同上新路。拿 … 来说,狮门影业总公司狮门娱乐的首座低级地面行政官乔恩·费勒梅(Jon 菲尔海默)长久一向是首座营销官,Tim Pahlen(提姆) Palen)右手下放,让他有休憩的右手,神速方针决策。Pahlen做到了。,纽约休息室标明如此的之多 New 2009年他昵称他的浑号——毒蛇类。

通常在变得朦胧制片厂,你必要的关注多个营销警卫官。,会场上有张贴布告于的17个版本。,有各种各样的记载用公报发表,来阐明特色的营销织物从前被受试验过。。弗朗西斯·劳伦斯,自在梦导演,弗兰西斯 劳伦斯说,财产方针决策都是记载驾驶的。,终极委员鼓掌。劳伦斯的文章还包含告戒者优于的双面碧昂丝演义。(i Am 演义)和福克斯的装饰用喷泉(水) for 象。

他储备物质说:勇士门变得朦胧交换没如此的的事实。。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯) Wick)是狮门影业新作《发枝的者》(Divergent)彼此相连接的东西变得朦胧的制片人,历年他近乎跟好莱坞每一家变得朦胧制片厂都协作过。他直抒己见地说。:提姆确信,官僚机构是死字。”

现年52岁的Pahlen是一位珍奇地的营销总监。,在设法对付义卖部时,他常常拍装扮者和AC。。如此的可以压下本钱。,他调节了变得朦胧制片人最重要的巧妙相信。。他的变得朦胧才能次要依赖自习积年。,由于生产者开端盘问,他在每每一参加竞选中逐步详细制定着更直截了当地的金属钱币性功能。。

新独创的的创作也如此的,同时,是时分像教育同样地去了。,墨守成规,能做到这点是不寻常的。。从前在告戒者、福克斯、索尼历年一向在发枝的,Lucy Fisher执意露西。 正品费雪说。

帕伦在设法对付《自在空想的产物》宣扬延长参加竞选的同时还统筹了几部像《快速打猎》(John WIK)这样的事物小的预算变得朦胧,但他个人作为2个发枝的飞往亚特兰大。:兵变分子的演奏者拍了张贴布告于。、张贴布告于牌及一彼此相连接的东西在线促销。他有一天拍了15个装扮者。,他们击中要害稍许地使变换了4种特色的形成。。

敝无力的在有一天完毕的时分拍摄那敝无力的完毕的东西。。他坐在勇士门制片厂显然不炫耀的办公楼里。。变得朦胧费只他的门票钱和旅社的钱。,和集中的办事处同样地,每一表面变得朦胧师可能性会破费不计其数。。

当细目转向他的亲自的奉献时,许诺宣扬的人、前迪士尼低级地面行政官Julie Fontainedisney(朱莉) 方丹坐在一同,公园显然是紧张的。。他说,狮门变得朦胧业没复杂的事务天使的级别或等级,所有的教化祝福冒险。

敝可能性是死人击中要害稍许地人。,但Jon Felme始终是敝的警长,他指狮门的首座低级地面行政官。,他是我能上伊甸园的原文。。”

拿 … 来说,帕伦的组在露天张贴布告于牌和打杂工站牌上宣扬小说式的的《饥荒游玩》打扮制造。再譬如,亲密的,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库数组此时盛行的拍了一组叫做取笑鸟“地面半神的勇士”的荒野和线上宣扬照。

其余的变得朦胧制片厂,或法度,温柔的基准,或许两者都击中要害普通的每一,在敝高处这些思想优于,敝从前阻碍了敝。。帕克说。

狮门影业是好莱坞仅存的孤独变得朦胧办事处经过,上年发行了21部变得朦胧,虽有很多都是小生产。

自在梦的信奉者类型放针了这部变得朦胧的列席率。。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《饥荒游玩》三部曲在全球范围内从前售出了8000多万本。但交换观察者也指明。,变得朦胧观察者每年都很难对饥荒游玩感兴趣。。变得朦胧公司通常要等左直拳右直拳年才挤出续集。,一部分原文是确保盘问最大值化。。

像这样,狮门变得朦胧业很信赖YouTube,特别其开垦性的地面 发声营销参加竞选。

公园和他的组与谷歌协作,说起来,他们翻开了他们本人的饥荒游玩电视机信道,本钱电视机。。经过YouTube和其余的网站发布的新闻,变得朦胧中虚拟内阁的公务的原点。为了装修顺序,狮门变得朦胧房地产为下面所说的事频道装修又,在YouTube上强行征召了布景明星,包含Justin Izarik(幼崽) Ezarik,他更知名的名字是 iJustine)和一档DIY使适应圆柱hreadBanger在后面较远处的两位合伙罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳·李(科林) Leigh)。

但勇士变得朦胧房地产走得更远,帮忙发觉了一彼此相连接的东西社区发声电视。。电视中,YouTube上的这些名人数组变得朦胧《饥荒游玩》击中要害戏装。,拿属性,虚拟与现在的的分界线含糊。

狮门图片想做稍许地根数和开垦性的事实。,后果验证它们是真实的。,这否决票共有的。。谷歌的Ma Ben说。他指明,他们和狮门影业的协作是“好莱坞破天荒头一遭”。

他储备物质说:敝在商量与其余的变得朦胧公司的协作。。”

(译者):沈俊汉)

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