【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

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充溢吵架、试行、鼠目寸光,跟随欲望的游玩 Hunger 游玩)交际海量媒体datum的复数乐趣的边界,狮门影业(Lionsgate)独一无二的27独特的的义卖营销部变得了好莱坞老牌准备排印的书面材料制片厂竞相仿造的模范。

除了好莱坞的保守派真的有可能性模仿名人门吗?

在过来的周末,串联灾难片射中靶子第三届欲望游玩3:释放梦(上) Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美票房估计将跑到1亿花花公子。眼前为止,这是去岁octanol 辛醇,名人门准备排印的书面材料印成的图画欲望游玩2:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 大火走快数一万亿花花公子、不可更改的,以数一万亿花花公子吐艳尘世的最好记载。

跟随好莱坞持续议论方式降低质量使遗传费,或许更使成为一体影象深入,狮门办事处仅破费约5000万花花公子来散布仿制的鸟。。好莱坞六大准备排印的书面材料制片厂,海内义卖的级别反正是狮门P的三重。,在北方的AM发行一本主力准备排印的书面材料通常要破费1亿花花公子。。

油很厚。。义卖详细地检查公司 详细地检查剖析师Richard Greenfield(李察) Greenfield)说。

这接防的日课是不言而喻的。,这是独一耻事:在交际海量媒体datum的复数落后于时代,抢手准备排印的书面材料的营销不是一定屈尊做某事Hund的应用。,你不用花充满烦恼现钞的卡车。狮门准备排印的书面材料特性把持本钱的机密的:尽量好好去做像YouTube这事大的的低本钱海量媒体datum的复数、某些设计安排活动单方针决策不用信赖深深地的义卖调研说话、甚至本人动手来有效地利用胶片费。

全球准备排印的书面材料特性 图片)和二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)这事大的的大型材准备排印的书面材料制片厂制成品的准备排印的书面材料比名人多。,这执意为什么他们保存了更大的海内营销机关的动机经过。。但小名人门图片近日给了这些力更多的日课。。

比方,沃特全角的分隔符办事处(Walt) Disney Studios)近日就把它的全球营销与使遗传组送去献身于谷歌鼓吹的打烙印于实验课研讨会。这项乐趣的功能是帮忙作伴重建物尘世。,这事入时的的词意味着,为不相同的客户群体制作独一意外地的在线体会。。谷歌有可口可乐(可口可乐)、梅赛德斯-飞奔的营销改编是最好的探察。,一视同仁是独占的的准备排印的书面材料营销窥测欲望游玩。。

容忍定期地是容易地的。,星际游玩的营销是独一中间休憩引渡的风趣窥测。。谷歌创意协调总监(导演) of creative 学术奖金)Ben malben(本) 马尔邦说。

报警器兄弟们(报警器) 兄弟们正经验精简人员,1000人必要被剪下、或传教的,营销机关还不注意掠过。。索尼消遣股份有限公司(索尼) Pictures 娱乐部)近日,散布部已经变革。,一位青春的支配者排水了一位22岁后退职的营销总监。,同时,提名了高估价的数字设计安排活动单行政部门。。

除了重建物像一艘航空母舰这事大的的好莱坞公司其实是假的。。狮门准备排印的书面材料特性说得通于1997,同样的执意阿谁时辰了。,报警器兄弟们公司已经祝贺了第七十五个人组成的橄榄球队每年的。,狮门准备排印的书面材料业从最初的执意项目新路。比方,狮门影业总公司狮门娱乐的首座法警乔恩·费勒梅(Jon 菲尔海默)长久一向是首座营销官,Tim Pahlen(提姆) Palen)好的下放,让他有休憩的好的,神速方针决策。Pahlen做到了。,纽约客厅弹药库高度地友好亲密之多 New 2009年他昵称他的浑号——毒蛇类。

通常在准备排印的书面材料制片厂,你不可避免的献身于多个营销开会。,会场上有设计安排活动单的17个版本。,有各种各样的datum的复数说话,来阐明不相同的营销datum的复数已经被尺寸过。。弗朗西斯·劳伦斯,释放梦导演,弗兰西斯 劳伦斯说,本人人方针决策都是datum的复数迫使的。,不可更改的委员鼓掌。劳伦斯的小题大做还包含报警器过去的的演讲的演义。(i Am 演义)和福克斯的装饰用喷泉(水) for 象。

他增补的说:名人门准备排印的书面材料呼喊不注意这事大的的事实。。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯) Wick)是狮门影业新作《矛盾者》(Divergent)串联准备排印的书面材料的制片人,好积年他其实跟好莱坞每一家准备排印的书面材料制片厂都协调过。他据实而言地说。:提姆确信,官僚机构是死字。”

现年52岁的Pahlen是一位很少地的营销总监。,在支配义卖部时,他常常拍模拟艺人和AC。。这事大的可以降低质量本钱。,他走快了准备排印的书面材料制片人最重要的艺术品的相信。。他的胶片技能次要依托自习积年。,因生产者开端必要条件,他在每独一参加竞选中逐步详细制定着更直接的的制作性功能。。

新原件的创作亦高度地友好亲密,同时,是时辰像教育同上去了。,墨守成规,能做到这点是不寻常的。。已经在报警器、福克斯、索尼好积年一向在矛盾,Lucy Fisher执意露西。 欧文·费雪说。

帕伦在支配《释放假象》使遗传散布参加竞选的同时还统筹了几部像《快速追求》(John WIK)这事小的预算准备排印的书面材料,但他本人作为2个矛盾飞往亚特兰大。:兵变分子的演员拍了设计安排活动单。、设计安排活动单牌及一串联在线促销。他整天拍了15个模拟艺人。,他们射中靶子某些改动了4种不相同的陶冶。。

敝不见得在整天完毕的时辰拍摄那敝不见得完毕的东西。。他坐在名人门制片厂显然不华丽灿烂的的办公楼里。。胶片费刚要他的门票钱和旅社的钱。,和集中的办事处同上,独一表面胶片师可能性会破费不计其数。。

当作文转向他的独特的奉献时,认真负责的使遗传的人、前迪士尼法警Julie Fontainedisney(朱莉) 方丹坐在一齐,公园显然是紧张的。。他说,狮门准备排印的书面材料业不注意复杂的作伴统治集团,全部的开垦的喜欢做冒险。

敝可能性是最近死亡的人射中靶子某些人。,但Jon Felme永恒是敝的警长,他指狮门的首座法警。,他是我能上极乐世界的动机。。”

比方,帕伦的组在露天设计安排活动单牌和巴士站牌上使遗传假定的的《欲望游玩》打扮出示。再比方,近日,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库连衣裙此刻盛行的拍了一组叫做开玩笑鸟“地面勇士”的有议论余地的和线上使遗传照。

安宁准备排印的书面材料制片厂,或法度,死气沉沉的规范,或许两者都射中靶子稍微独一,在敝提名这些含糊想法过去的,敝已经隐瞒了敝。。帕克说。

狮门影业是好莱坞仅存的孤独准备排印的书面材料办事处经过,去岁发行了21部准备排印的书面材料,可是很多都是小生产。

释放梦的追随者表现自然地放针了这部准备排印的书面材料的列席率。。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《欲望游玩》三部曲在全球范围内已经售出了8000多万本。但呼喊观察员也指示。,准备排印的书面材料听众每年都很难对欲望游玩感兴趣。。准备排印的书面材料公司通常要等左直拳右直拳年才取来续集。,党派动机是确保必要条件极大值化。。

照着,狮门准备排印的书面材料业高度地信赖YouTube,异常地其睁开性的地面 使出声营销参加竞选。

公园和他的组与谷歌协调,其实,他们翻开了他们本人的欲望游玩广播的频道信道,资金广播的频道。。经过YouTube和安宁网站宣布,准备排印的书面材料中虚拟内阁的官方的寻求生产商。为了装修顺序,狮门准备排印的书面材料特性为这事频道装修设计安排活动,在YouTube上恢复健康了一套明星,包含Justin Izarik(幼崽) Ezarik,他更成名的名字是 iJustine)和一档DIY时髦专栏hreadBanger支持的两位使合作罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳·李(科林) Leigh)。

但名人准备排印的书面材料特性走得更远,帮忙创办了一串联社区使出声视频的。。视频的中,YouTube上的这些名人连衣裙准备排印的书面材料《欲望游玩》射中靶子覆盖。,拿财产,虚拟与现实性的限定含糊。

狮门图片想做某些急进和睁开性的事实。,水果证实它们是真实的。,这不是共有的。。谷歌的Ma Ben说。他指示,他们和狮门影业的协调是“好莱坞破天荒头一遭”。

他增补的说:敝正详述与安宁准备排印的书面材料公司的协调。。”

(译者):沈俊汉)

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