【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

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大量在吵架、试行、鼠目寸光,跟随挨饿的游玩 Hunger 游玩)交际中间物动作的前缘,狮门影业(Lionsgate)除非27分类人事公布版的去市场买东西营销部变成了好莱坞老牌胶片制片厂竞相被人格化了的的样板。

纵然好莱坞的保守派真的有能够复制品名流门吗?

在过来的周末,使处于某种状况灾难片击中要害第三届挨饿游玩3:释放梦(上) Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美票房估计将经过努力到达某事物1亿雄鹿。眼前为止,这是不久以前octanol 辛醇,名流门胶片显现挨饿游玩2:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 射博得数大量雄鹿、终极,以数大量雄鹿吐艳全体的的最好记载。

跟随好莱坞持续议论多少降低质量传播费,或许更侍候影象深入,狮门办事处仅破费约5000万雄鹿来伸出蔑视鸟。。好莱坞六大胶片制片厂,国际去市场买东西的上胶料无论如何是狮门P的十分。,在北部各州AM发行分支主力胶片通常要破费1亿雄鹿。。

油很厚。。去市场买东西研讨公司 研讨剖析师Richard Greenfield(李察) Greenfield)说。

这支持的精神上的是不言而喻的。,这是单独耻事:在交际中间物长大,使兴奋胶片的营销哪儿的话一定屈尊做某事Hund的运用。,你不用花载满现钞的卡车。狮门胶片疆土把持本钱的阿凯纳姆:将就像YouTube左右的低本钱中间物、一点点公布方针决策不用相信昂贵地的去市场买东西调研公布、甚至本身动手来解救幼苗费。

全球胶片疆土 图片)和二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)左右的大大地胶片制片厂依法处决的胶片比名流多。,这执意为什么他们保存了更大的国际营销机关的报账经过。。但小名流门图片近亲给了这些力气更多的精神上的。。

像,迪斯尼办事处(Walt) Disney Studios)近亲就把它的全球营销与传播工作组送去侍候谷歌鼓吹的耻辱暗室研讨会。这项动作的意志是扶助企业单位扩展全体的。,刚过去的盛行的的词意味着,为明显的的客户群体产额单独偶然地的在线体会。。谷歌有可口可乐(可口可乐)、梅赛德斯-苯的营销整理是最好的范例。,一视同仁是仅有的的胶片营销参考资料挨饿游玩。。

经受住一定使用的是易于解决的。,星际游玩的营销是单独破规矩的风趣参考资料。。谷歌创意提携总监(导演) of creative 学术奖金)Ben malben(本) 马尔邦说。

瓦纳斯友好的(瓦纳斯) 友好的正经验裁汰,1000人贫穷被关掉、或公职人员,营销机关还缺少刮刀。。索尼消遣股份有限公司(索尼) Pictures 娱乐部)近亲,伸出部一旦改造。,一位年老的凑合着活下去者接管了一位22岁后退职的营销总监。,同时,成为王后或宁静大于卒的子了高价格的数字公布凑合着活下去的。。

纵然使更新像一艘航空母舰左右的好莱坞公司简直是假的。。狮门胶片疆土说得通于1997,将近执意引出各种从句时辰了。,瓦纳斯友好的公司一旦庆贺了第七十五个人组成的橄榄球队年年的。,狮门胶片业从初期的执意条新路。像,狮门影业总公司狮门娱乐的首座主任参谋乔恩·费勒梅(Jon 菲尔海默)久一向是首座营销官,Tim Pahlen(提姆) Palen)利益下放,让他有休憩的利益,神速方针决策。Pahlen做到了。,纽约起居室日记同样之多 New 2009年他昵称他的浑号——毒蛇类。

通常在胶片制片厂,你一定侍候多个营销运动会。,会场上有公布的17个版本。,有各种各样的录音公布,来阐明明显的的营销原料一旦被校验过。。弗朗西斯·劳伦斯,释放梦导演,弗兰西斯 劳伦斯说,接受方针决策都是录音驱动器的。,终极市政服务机构鼓掌。劳伦斯的写还包含瓦纳斯先发制人的栩栩如生的演义。(i Am 演义)和福克斯的眼药水(水) for 象。

他附加的说:名流门胶片欲望缺少左右的事实。。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯) Wick)是狮门影业新作《背离者》(Divergent)使处于某种状况胶片的制片人,积年以来他简直跟好莱坞每一家胶片制片厂都提携过。他有一说一地说。:提姆知情,官僚政治是死字。”

现年52岁的Pahlen是一位很少的营销总监。,在凑合着活下去去市场买东西部时,他常常拍执行者和AC。。左右可以降低质量本钱。,他博得了胶片制片人最重要的具有艺术性的相信。。他的幼苗工力首要依赖自习积年。,由于生产者开端贫穷,他在每单独训练中逐步精巧的着更指导的产额性功能。。

新最初的的创作同样同样,同时,是时辰像教育平均去了。,墨守成规,能做到这点是不寻常的。。一旦在瓦纳斯、福克斯、索尼积年以来一向在背离,Lucy Fisher执意露西。 玩具说。

帕伦在凑合着活下去《释放想到》传播伸出训练的同时还统筹了几部像《快速追寻》(John WIK)这事小的预算胶片,但他本身作为2个背离飞往亚特兰大。:兵变分子的演员拍了公布。、公布牌及一使处于某种状况在线促销。他一天到晚拍了15个执行者。,他们击中要害一点点方式了4种明显的的榜样。。

咱们不克在一天到晚完毕的时辰拍摄那个咱们不克完毕的东西。。他坐在名流门制片厂显然不鲜艳夺目的问询处里。。幼苗费刚要他的门票钱和旅社的钱。,和显得庞大办事处平均,单独表面幼苗师能够会破费不计其数。。

当标题转向他的分类人事公布版奉献时,许诺传播的人、前迪士尼主任参谋Julie Fontainedisney(朱莉) 方丹坐在一齐,公园显然是紧张的。。他说,狮门胶片业缺少复杂的企业单位天使的级别或等级,全体文化的希望冒险。

咱们能够是归人击中要害一点点人。,但Jon Felme万年是咱们的警长,他指狮门的首座主任参谋。,他是我能上乐园的报账。。”

像,帕伦的工作组在露天公布牌和信息转移通路站牌上传播小说式的的《挨饿游玩》做发产量。再比方,近亲,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库连衣裙此刻盛行的拍了一组叫做戏弄鸟“地面勇士”的坦率的和线上传播照。

宁静胶片制片厂,或法度,常基准,或许二者击中要害一点单独,在咱们提名这些运动先发制人,咱们一旦犹豫不决了咱们。。帕克说。

狮门影业是好莱坞仅存的孤独胶片办事处经过,不久以前发行了21部胶片,但很多都是小生产。

释放梦的信奉者自是放针了这部胶片的列席率。。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《挨饿游玩》三部曲在全球范围内一旦售出了8000多万本。但欲望遵守者也按生活指数调整。,胶片观察者每年都很难对挨饿游玩感兴趣。。胶片公司通常要等左直拳右直拳年才取来续集。,一部分报账是确保贫穷极大值化。。

所以,狮门胶片业绝相信YouTube,异乎寻常地其开辟性的地面 语态营销训练。

停车场和他的工作组与谷歌提携,竟,他们翻开了他们本身的挨饿游玩电视机信道,本钱电视机。。经过YouTube和宁静网站发行,胶片中虚拟内阁的当权者寻求生产商。为了储备物质顺序,狮门胶片疆土为刚过去的频道储备物质一件商品,在YouTube上得到补充了成总儿明星,包含Justin Izarik(纵容) Ezarik,他更成名的名字是 iJustine)和一档DIY时髦的专栏hreadBanger向后的两位伙伴罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳·李(科林) Leigh)。

但名流胶片疆土走得更远,扶助安排了一使处于某种状况社区语态录像机。。录像机中,YouTube上的这些名人连衣裙胶片《挨饿游玩》击中要害装饰。,拿支柱,虚拟与现在的的限度含糊。

狮门图片想做一点点根本的和开辟性的事实。,奏效证实它们是真实的。,这哪儿的话平民。。谷歌的Ma Ben说。他按生活指数调整,他们和狮门影业的提携是“好莱坞破天荒头一遭”。

他附加的说:咱们正商量与宁静胶片公司的提携。。”

(译者):沈俊汉)

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