【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

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大量在打架、试行、鼠目寸光,跟随绝食的游玩 Hunger 游玩)社会接触平均的突变的远期动态,狮门影业(Lionsgate)独一无二的27人身攻击的的去市场买东西营销部相称了好莱坞老牌模仿制片厂竞相扮演的样板。

另一运动场好莱坞的保守派真的有能够耸立灰白岁月门吗?

在过来的周末,设置灾难片击中要害第三届绝食游玩3:自在梦(上) Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美票房估计将手脚能够到的范围1亿猛然震荡。眼前为止,这是去岁octanol 辛醇,灰白岁月门模仿发行绝食游玩2:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 火警吸引数一万亿猛然震荡、足够维持,以数一万亿猛然震荡吐艳全面的的最好记载。

跟随好莱坞持续议论以诸如此类方式取消法令公布费,或许更参与影象深入,狮门商店仅破费约5000万猛然震荡来概括取笑鸟。。好莱坞六大模仿制片厂,国际去市场买东西的广袤反正是狮门P的尖锐刺耳的。,在来自北方的AM发行模仿主力模仿通常要破费1亿猛然震荡。。

油很厚。。去市场买东西讨论公司 讨论剖析师Richard Greenfield(李察) Greenfield)说。

这运动场的功课是不言而喻的。,这是一羞耻:在社会接触平均的世,使兴奋模仿的营销不许的一定屈尊做某事Hund的应用。,你不用花载满现钞的卡车。狮门模仿产业的把持本钱的机密:最大限度地利用像YouTube大约的低本钱平均的、某一公布方针决策不用信赖高价的去市场买东西调研使报到、甚至本身动手来节省拍摄一个镜头费。

全球模仿产业的 图片)和二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)大约的大规模的模仿制片厂制定的模仿比灰白岁月多。,这执意为什么他们保存了更大的国际营销机关的导致经过。。但小灰白岁月门图片近的给了这些力更多的功课。。

譬如,沃特全角的分隔符商店(Walt) Disney Studios)近的就把它的全球营销与公布把联套在车上送去参与谷歌鼓吹的打烙印于研究室研讨会。这项突变的出击目标是帮忙作伴营造全面的。,左右地时装的词意味着,为差数的客户群体引起一一致的在线体会。。谷歌有可口可乐(可口可乐)、梅赛德斯-奔跑的营销标示于图表上是最好的榜样。,一视同仁是专有的的模仿营销证明患有精神病某事属实的证据绝食游玩。。

注意主力队员是容易地的。,星际游玩的营销是一破裂规矩的风趣证明患有精神病某事属实的证据。。谷歌创意互助总监(导演) of creative 团体)Ben malben(本) 马尔邦说。

瓦尼尔诸神兄弟般地(瓦尼尔诸神) 兄弟般地正阅历裁汰,1000人盘问被删除、或职员的,营销机关还缺少力避。。索尼娱乐法案股份有限公司(索尼) Pictures 娱乐部)近的,概括部究竟变革。,一位青春的理事撤职了一位22岁后退职的营销总监。,同时,提高了高面值的数字公布实行者。。

另一运动场使恢复完整像一艘航空母舰大约的好莱坞公司近乎是假的。。狮门模仿产业的成立于1997,险乎执意哪一个时分了。,瓦尼尔诸神兄弟般地公司究竟祝贺了第七十五个人组成的橄榄球队周年纪念的。,狮门模仿业从初期的执意又新路。譬如,狮门影业总公司狮门娱乐的首座法警乔恩·费勒梅(Jon 菲尔海默)日长岁久一向是首座营销官,Tim Pahlen(提姆) Palen)感兴趣的事下放,让他有休憩的感兴趣的事,神速方针决策。Pahlen做到了。,纽约店日志于此之多 New 2009年他昵称他的浑号——毒蛇类。

通常在模仿制片厂,你应该参与多个营销相识。,会场上有公布的17个版本。,有各种各样的记录使报到,来阐明差数的营销素材资料究竟被受测验过。。弗朗西斯·劳伦斯,自在梦导演,弗兰西斯 劳伦斯说,全部方针决策都是记录车道的。,足够维持使服役鼓掌。劳伦斯的写作还包罗瓦尼尔诸神屯积的演讲的演义。(i Am 演义)和福克斯的加水稀释(水) for 象。

他增刊说:灰白岁月门模仿职业缺少大约的事实。。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯) Wick)是狮门影业新作《区分者》(Divergent)设置模仿的制片人,历年他近乎跟好莱坞每一家模仿制片厂都互助过。他有话直说地说。:提姆赚得,官僚政治是死字。”

现年52岁的Pahlen是一位稀薄的的营销总监。,在完成去市场买东西部时,他常常拍完成者和AC。。大约可以取消法令本钱。,他吸引了模仿制片人最重要的诡计相信。。他的拍摄一个镜头工力次要依托自习积年。,因生产者开端盘问,他在每一运动中逐步详尽阐述着更指导的引起性功能。。

新原始的的创作也于此,同时,是时分像训练类似于去了。,墨守成规,能做到这点是不寻常的。。究竟在瓦尼尔诸神、福克斯、索尼历年一向在区分,Lucy Fisher执意露西。 正品费雪说。

帕伦在完成《自在梦见》公布概括运动的同时还统筹了几部像《快速追求》(John WIK)左右小的预算模仿,但他个人作为2个区分飞往亚特兰大。:兵变分子的歌手拍了公布。、公布牌及一设置在线促销。他一天到晚拍了15个完成者。,他们击中要害某一翻转了4种差数的用土覆盖。。

朕不见得在一天到晚完毕的时分拍摄那个朕不见得完毕的东西。。他坐在灰白岁月门制片厂显然不华丽灿烂的的办公楼里。。拍摄一个镜头费简直他的门票钱和旅社的钱。,和形成大块商店类似于,一表面拍摄一个镜头师能够会破费不计其数。。

当开局让棋法转向他的人身攻击的奉献时,管理公布的人、前迪士尼法警Julie Fontainedisney(朱莉) 方丹坐在一齐,公园显然是紧张的。。他说,狮门模仿业缺少复杂的作伴统治集团,宏观世界耕作的喜欢做冒险。

朕能够是归人击中要害某一人。,但Jon Felme这以前是朕的警长,他指狮门的首座法警。,他是我能上极乐的导致。。”

譬如,帕伦的把联套在车上在露天公布牌和母线站牌上公布小说式的的《绝食游玩》美容学产量。再譬如,近的,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库阵列当时盛行的拍了一组叫做讪笑鸟“地面Symphony)”的野外和线上公布照。

静止模仿制片厂,或法度,还要规范,或许二者都击中要害诸如此类一,在朕目前的这些动机屯积,朕究竟阻碍了朕。。帕克说。

狮门影业是好莱坞仅存的孤独模仿商店经过,去岁发行了21部模仿,侮辱很多都是小生产。

自在梦的拥护者当然累积而成了这部模仿的列席率。。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《绝食游玩》三部曲在全球范围内究竟售出了8000多万本。但职业观察者也点明。,模仿听众每年都很难对绝食游玩感兴趣。。模仿公司通常要等左直拳右直拳年才使发出续集。,使相称导致是确保盘问极大值化。。

故此,狮门模仿业特有的信赖YouTube,尤其地其开始的性的地面 乐器等被奏响营销运动。

停车场和他的把联套在车上与谷歌互助,说起来,他们翻开了他们本身的绝食游玩电视法案信道,资金电视法案。。经过YouTube和静止网站述说,模仿中虚拟内阁的高级职员出身。为了暂代他人职务顺序,狮门模仿产业的为左右地频道暂代他人职务法案,在YouTube上得到补偿了集合明星,包罗Justin Izarik(贾斯汀比伯) Ezarik,他更知名的名字是 iJustine)和一档DIY时装圆柱hreadBanger后方的两位合作罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳·李(科林) Leigh)。

但灰白岁月模仿产业的走得更远,帮忙成立了一设置社区乐器等被奏响录像磁带。。录像磁带中,YouTube上的这些名人阵列模仿《绝食游玩》击中要害帆装。,拿维持,虚拟与理想的分界线含糊。

狮门图片想做某一彻底的和开始的性的事实。,总算证明患有精神病它们是真实的。,这不许的共有的。。谷歌的Ma Ben说。他点明,他们和狮门影业的互助是“好莱坞破天荒头一遭”。

他增刊说:朕正交谈与静止模仿公司的互助。。”

(译者):沈俊汉)

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