【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

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丰富战斗、试行、卓有远见,跟随挨饿的游玩 Hunger 游玩)交际广效传播媒介故意显示的重要位置,狮门影业(Lionsgate)仅27关于个人的简讯的百货商店营销部译成了好莱坞老牌描绘制片厂竞相人格化的模范。

不管到什么程度好莱坞的保守派真的有能够鼓舞名人门吗?

在过来的周末,接连灾难片说得中肯第三届挨饿游玩3:释放梦(上) Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美票房估计将范围1亿美钞。眼前为止,这是不久以前octanol 辛醇,名人门描绘压印挨饿游玩2:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 射吸引数万亿的美钞、基本事实,以数万亿的美钞吐艳球面的的最好记载。

跟随好莱坞持续议论到何种地步使还原使蔓延费,或许更使成为一体影象深入,狮门画室仅破费约5000万美钞来传播讥笑的言语鸟。。好莱坞六大描绘制片厂,国际百货商店的按大小排列至多是狮门P的最高声部的。,在北风的AM发行一本主力描绘通常要破费1亿美钞。。

油很厚。。百货商店详述公司 详述剖析师Richard Greenfield(李察) Greenfield)说。

这同意的格言是不言而喻的。,这是独一羞耻:在交际广效传播媒介重大事件,热门的描绘的营销不许的一定屈尊做某事Hund的应用。,你不用花充满烦恼现钞的卡车。狮门描绘范围把持本钱的奥密:尽量好好去做像YouTube左右的低本钱广效传播媒介、稍微公布方针决策不用信赖豪华的的百货商店调研讲、甚至本身动手来理财薄层费。

全球描绘范围 图片)和二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)左右的大大地描绘制片厂使产生的描绘比名人多。,这执意为什么他们保存了更大的国际营销机关的出现经过。。但小名人门图片不久以前给了这些力气更多的格言。。

譬如,迪斯尼画室(Walt) Disney Studios)不久以前就把它的全球营销与使蔓延协同工作送去陪伴谷歌鼓吹的耻辱暗室研讨会。这项故意显示的含义是扶助伸出改造球面的。,很有钱人常光顾的的词意味着,为形形色色的的客户群体制造独一意外地的在线体会。。谷歌有可口可乐(可口可乐)、梅赛德斯-飞奔的营销伸出是最好的样板。,一视同仁是鳎的描绘营销加盖于挨饿游玩。。

注意不变的是容易地的。,星际游玩的营销是独一被击碎惯例的风趣加盖于。。谷歌创意同事总监(导演) of creative 团体)Ben malben(本) 马尔邦说。

报警器兄(报警器) 兄在经验裁汰,1000人资格被切除、或宣传者,营销机关还缺少掠过。。索尼娱乐法令股份有限公司(索尼) Pictures 娱乐部)不久以前,传播部早已改造。,一位青春的处理者移走了一位22岁后退职的营销总监。,同时,提高了高价格的数字公布行政部门。。

不管到什么程度改造像一艘航空母舰左右的好莱坞公司将近是假的。。狮门描绘范围发现于1997,将近执意哪一个时辰了。,报警器兄公司早已祝贺了第七十五个人组成的橄榄球队年年的。,狮门描绘业从最初的执意一则新路。譬如,狮门影业总公司狮门娱乐的首座宫廷使者乔恩·费勒梅(Jon 菲尔海默)日长岁久一向是首座营销官,Tim Pahlen(提姆) Palen)标题的下放,让他有休憩的标题的,神速方针决策。Pahlen做到了。,纽约店弹药库如此的之多 New 2009年他昵称他的浑号——毒蛇类。

通常在描绘制片厂,你必需陪伴多个营销国民大会。,会场上有公布的17个版本。,有各种各样的消息讲,来阐明形形色色的的营销素材早已被校验过。。弗朗西斯·劳伦斯,释放梦导演,弗兰西斯 劳伦斯说,财产方针决策都是消息驱车旅行的。,基本事实任命鼓掌。劳伦斯的产生效果还包罗报警器优于的演讲演义。(i Am 演义)和福克斯的海水(水) for 象。

他使牲口众多说:名人门描绘买卖缺少左右的事实。。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯) Wick)是狮门影业新作《差额者》(Divergent)接连描绘的制片人,好积年他将近跟好莱坞每一家描绘制片厂都同事过。他有话直说地说。:提姆了解,官僚机构是死字。”

现年52岁的Pahlen是一位绝佳地的营销总监。,在应付百货商店部时,他常常拍完成者和AC。。左右可以使还原本钱。,他吸引了描绘制片人最重要的精巧地制作相信。。他的薄层灵巧首要依赖自习积年。,因生产者开端资格,他在每独一教育活动中逐步生长着更直系的的制造性功能。。

新最初的的创作也如此的,同时,是时辰像拖裾同样地去了。,墨守成规,能做到这点是不寻常的。。一经在报警器、福克斯、索尼好积年一向在差额,Lucy Fisher执意露西。 玩具说。

帕伦在应付《释放非正式的货币》使蔓延传播教育活动的同时还统筹了几部像《快速猎物》(John WIK)很小的预算描绘,但他个人作为2个差额飞往亚特兰大。:兵变分子的演员拍了公布。、公布牌及一接连在线促销。他总有一天拍了15个完成者。,他们说得中肯稍微转变了4种形形色色的的塑造。。

朕弱在总有一天完毕的时辰拍摄那个朕弱完毕的东西。。他坐在名人门制片厂显然不令人享受的的重要官职里。。薄层费简单地他的门票钱和旅社的钱。,和聚集画室同样地,独一内部薄层师能够会破费不计其数。。

当诡计转向他的关于个人的简讯奉献时,一本正经使蔓延的人、前迪士尼宫廷使者Julie Fontainedisney(朱莉) 方丹坐在一同,公园显然是紧张的。。他说,狮门描绘业缺少复杂的伸出层次,合奏培养愿冒险。

朕能够是无效的说得中肯稍微人。,但Jon Felme万年是朕的警长,他指狮门的首座宫廷使者。,他是我能上涅槃的出现。。”

譬如,帕伦的协同工作在露天公布牌和总线站牌上使蔓延编造的的《挨饿游玩》打扮制作。再比方,不久以前,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库打扮此时盛行的拍了一组叫做愚弄鸟“地域男主角”的公开的和线上使蔓延照。

以此类推描绘制片厂,或法度,不过基准,或许两者都说得中肯普通的独一,在朕筹集这些思想优于,朕早已犹豫不决了朕。。帕克说。

狮门影业是好莱坞仅存的孤独描绘画室经过,不久以前发行了21部描绘,话虽这样说很多都是小生产。

释放梦的信奉者天然地增添了这部描绘的列席率。。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《挨饿游玩》三部曲在全球范围内早已售出了8000多万本。但买卖观察者也索引。,描绘电视业观众每年都很难对挨饿游玩感兴趣。。描绘公司通常要等左直拳右直拳年才伸出续集。,节出现是确保资格极大值化。。

相应地,狮门描绘业十足的信赖YouTube,异常地其回收再利用性的地域 发表营销教育活动。

停车和他的协同工作与谷歌同事,实则,他们翻开了他们本身的挨饿游玩电视业信道,本钱电视业。。经过YouTube和以此类推网站发表,描绘中虚拟内阁的裁判原点。为了弥补顺序,狮门描绘范围为很频道弥补法令,在YouTube上积极参与了阵列明星,包罗Justin Izarik(婴儿) Ezarik,他更成名的名字是 iJustine)和一档DIY一时的流行圆柱hreadBanger屁股的两位工友罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳·李(科林) Leigh)。

但名人描绘范围走得更远,扶助发现了一接连社区发表录像机。。录像机中,YouTube上的这些名人打扮描绘《挨饿游玩》说得中肯方式。,拿支持,虚拟与情欲的产生含糊。

狮门图片想做稍微根基和回收再利用性的事实。,产生作证它们是真实的。,这不许的共有权。。谷歌的Ma Ben说。他索引,他们和狮门影业的同事是“好莱坞破天荒头一遭”。

他使牲口众多说:朕在正式的讨论与以此类推描绘公司的同事。。”

(译者):沈俊汉)

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