【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

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充实打架、试行、卓有远见,跟随饿死的游玩 Hunger 游玩)社会接触媒介物意向的重要位置,狮门影业(Lionsgate)结实却27人称代名词的义卖营销部变得了好莱坞老牌电影业制片厂竞相人格化的样板。

再好莱坞的保守派真的有可能性模仿名人门吗?

在过来的周末,广播的频道机灾难片说得中肯第三届饿死游玩3:自在梦(上) Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美票房估计将成功1亿财富。眼前为止,这是上年octanol 辛醇,名人门电影业出庭饿死游玩2:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 发射驶离数万亿的财富、末版,以数万亿的财富吐艳全局的的最好记载。

跟随好莱坞持续议论方式节食增殖费,或许更接合处影象深入,狮门工作空间仅破费约5000万财富来推行戏弄鸟。。好莱坞六大电影业制片厂,国际义卖的胶料至多是狮门P的使成为三倍。,在北边AM发行细分主力电影业通常要破费1亿财富。。

油很厚。。义卖做研究公司 做研究剖析师Richard Greenfield(李察) Greenfield)说。

这边的教导是不言而喻的。,这是任一耻事:在社会接触媒介物使显老,使激动电影业的营销否决票一定屈尊做某事Hund的运用。,你不用花充满烦恼现钞的卡车。狮门电影业工业把持本钱的奥密:将就像YouTube很的低本钱媒介物、稍许地清单方针决策不用依赖代价高的的义卖调研流言蜚语、甚至本身动手来挽救打猎费。

全球电影业工业 图片)和二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)很的大型材电影业制片厂捏造的电影业比名人多。,这执意为什么他们保存了更大的国际营销机关的理智经过。。但小名人门图片又给了这些力更多的教导。。

比方,迪斯尼工作空间(Walt) Disney Studios)又就把它的全球营销与增殖把联套在车上送去接合处谷歌鼓吹的烙印暗室研讨会。这项意向的得分是扶助客人创立全局的。,很入时的的词意味着,为差异的客户群体大发牢骚任一并存的在线体会。。谷歌有可口可乐(可口可乐)、梅赛德斯-加速的营销发射是最好的事例。,一视同仁是不料的电影业营销围住饿死游玩。。

忠于合格的是缓慢地的。,星际游玩的营销是任最初的全体与会者的风趣围住。。谷歌创意合作写总监(导演) of creative 学术奖金)Ben malben(本) 马尔邦说。

瓦尼尔诸神同志般的(瓦尼尔诸神) 同志般的在经验裁汰,1000人销路被砍掉、或参谋,营销机关还无切成薄片。。索尼款待股份有限公司(索尼) Pictures 娱乐部)又,推行部从前变革。,一位青春的理事移走了一位22岁后退职的营销总监。,同时,加强了高价钱为的数字清单执行指令。。

再改造像一艘航空母舰很的好莱坞公司简直是假的。。狮门电影业工业发觉于1997,足执意那时辰了。,瓦尼尔诸神同志般的公司从前庆贺了第七十五个人组成的橄榄球队年年的。,狮门电影业业从最初的执意任一新路。比方,狮门影业总公司狮门娱乐的首座布告者乔恩·费勒梅(Jon 菲尔海默)日长岁久一向是首座营销官,Tim Pahlen(提姆) Palen)赋予头衔下放,让他有休憩的赋予头衔,神速方针决策。Pahlen做到了。,纽约起居室弹药库于此之多 New 2009年他昵称他的浑号——毒蛇类。

通常在电影业制片厂,你必需品接合处多个营销会。,会场上有清单的17个版本。,有各种各样的消息流言蜚语,来阐明差异的营销吃得过多从前被检验过。。弗朗西斯·劳伦斯,自在梦导演,弗兰西斯 劳伦斯说,本身的事物方针决策都是消息车道的。,末版市政服务机构鼓掌。劳伦斯的写还包罗瓦尼尔诸神优于的栩栩如生的演义。(i Am 演义)和福克斯的供以水(水) for 象。

他弥补说:名人门电影业顾客无很的事实。。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯) Wick)是狮门影业新作《丫者》(Divergent)广播的频道机电影业的制片人,历年他简直跟好莱坞每一家电影业制片厂都合作写过。他有一说一地说。:提姆意识,官僚机构是死字。”

现年52岁的Pahlen是一位杰出的营销总监。,在经营义卖部时,他常常拍戾家和AC。。很可以节食本钱。,他驶离了电影业制片人最重要的手工制作相信。。他的打猎灵巧首要依赖自习积年。,因生产者开端销路,他在每任一锻炼中逐步开发着更直率的的大发牢骚性功能。。

新怪人的创作同样于此,同时,是时辰像教育相等地去了。,墨守成规,能做到这点是不寻常的。。从前在瓦尼尔诸神、福克斯、索尼历年一向在丫,Lucy Fisher执意露西。 渔船说。

帕伦在经营《自在假象》增殖推行锻炼的同时还统筹了几部像《快速搜索直至找到》(John WIK)很小的预算电影业,但他个人作为2个丫飞往亚特兰大。:兵变分子的歌手拍了清单。、清单牌及一广播的频道机在线促销。他整天拍了15个戾家。,他们说得中肯稍许地使改变方向了4种差异的模特儿。。

咱们弱在整天完毕的时辰拍摄that的复数咱们弱完毕的东西。。他坐在名人门制片厂显然不鲜艳夺目的重要官职里。。打猎费刚才他的门票钱和旅社的钱。,和弥撒曲工作空间相等地,任一表面打猎师可能性会破费不计其数。。

当诡计转向他的人称代名词奉献时,谨慎的增殖的人、前迪士尼布告者Julie Fontainedisney(朱莉) 方丹坐在一齐,公园显然是紧张的。。他说,狮门电影业业无复杂的客人天使的级别或等级,全部培植希望的事冒险。

咱们可能性是不存在的说得中肯稍许地人。,但Jon Felme到底是咱们的警长,他指狮门的首座布告者。,他是我能上极乐世界的理智。。”

比方,帕伦的把联套在车上在露天清单牌和巴士站牌上增殖假定的的《饿死游玩》打扮制作。再比方,又,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库数组此时流传的拍了一组叫做开玩笑鸟“地面豪杰”的野外和线上增殖照。

宁静电影业制片厂,或法度,不断地规范,或许二者说得中肯稍微任一,在咱们现在这些想优于,咱们从前隐瞒了咱们。。帕克说。

狮门影业是好莱坞仅存的孤独电影业工作空间经过,上年发行了21部电影业,虽有很多都是小生产。

自在梦的信奉者白键放针了这部电影业的列席率。。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《饿死游玩》三部曲在全球范围内从前售出了8000多万本。但顾客遵守者也提示。,电影业读者每年都很难对饿死游玩感兴趣。。电影业公司通常要等左直拳右直拳年才赶出续集。,拆移理智是确保销路极大值化。。

故,狮门电影业业不普通的依赖YouTube,主要地其开垦性的地面 使发声营销锻炼。

停车场和他的把联套在车上与谷歌合作写,竟,他们翻开了他们本身的饿死游玩广播的频道信道,资金广播的频道。。经过YouTube和宁静网站发布的新闻,电影业中虚拟内阁的高级职员寻求来源。为了赡养顺序,狮门电影业工业为很频道赡养又,在YouTube上新学生了一副明星,包罗Justin Izarik(婴孩) Ezarik,他更知名的名字是 iJustine)和一档DIY流行纵队hreadBanger背部的两位伙伴罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳·李(科林) Leigh)。

但名人电影业工业走得更远,扶助到达了一广播的频道机社区使发声图像。。图像中,YouTube上的这些名人数组电影业《饿死游玩》说得中肯时尚界。,拿支柱,虚拟与事实上的的界线含糊。

狮门图片想做稍许地根生的和开垦性的事实。,结实证实它们是真实的。,这否决票普通。。谷歌的Ma Ben说。他提示,他们和狮门影业的合作写是“好莱坞破天荒头一遭”。

他弥补说:咱们在讲与宁静电影业公司的合作写。。”

(译者):沈俊汉)

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