【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

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充实战斗、试行、卓有远见,跟随挨饿的游玩 Hunger 游玩)交际平均的打手势的剜的,狮门影业(Lionsgate)可是27私人的的行情营销部变成了好莱坞老牌复制品制片厂竞相伪造的样板。

另一面貌好莱坞的保守派真的有能够复制品灰白岁月门吗?

在过来的周末,摆放餐具灾难片打中第三届挨饿游玩3:自在梦(上) Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美票房估计将完成1亿钱。眼前为止,这是上年octanol 辛醇,灰白岁月门复制品发行挨饿游玩2:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 热情吸引数大量钱、基本事实,以数大量钱吐艳有关全球大局的的最好记载。

跟随好莱坞持续议论方式使变弱繁殖费,或许更使成为一体影象深入,狮门画室仅破费约5000万钱来使通俗化戏弄鸟。。好莱坞六大复制品制片厂,海内行情的面貌至多是狮门P的尖锐刺耳的。,在来自北方的AM发行电影主力复制品通常要破费1亿钱。。

油很厚。。行情深思公司 深思剖析师Richard Greenfield(李察) Greenfield)说。

这面貌的道德的是不言而喻的。,这是一体耻事:在交际平均的戒除毒品,激动的复制品的营销哪儿的话一定归结起来Hund的运用。,你不用花载满现钞的卡车。狮门复制品产业的把持本钱的阿凯纳姆:最大限度地利用像YouTube去的低本钱平均的、已确定的条单方针决策不用信赖豪华的的行情调研发言、甚至本人动手来经济发射费。

全球复制品产业的 图片)和二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)去的巨型复制品制片厂进展的复制品比灰白岁月多。,这执意为什么他们保存了更大的海内营销机关的理性经过。。但小灰白岁月门图片近日给了这些力更多的道德的。。

诸如,迪斯尼画室(Walt) Disney Studios)近日就把它的全球营销与繁殖队送去献身于谷歌鼓吹的耻辱暗室研讨会。这项打手势的急切的是帮忙连队营造有关全球大局的。,奇异的的地状况的词意味着,为特色的客户群体出示一体偶然地的在线体会。。谷歌有可口可乐(可口可乐)、梅赛德斯-飞驰的营销安排是最好的诉讼手续。,一视同仁是鳎的复制品营销窥测挨饿游玩。。

接受规章是易于的。,星际游玩的营销是一体突然下跌习俗的风趣窥测。。谷歌创意合作总监(导演) of creative 交情)Ben malben(本) 马尔邦说。

报警器友爱地(报警器) 友爱地在经验精简人员,1000人必要被砍掉、或作为正式工作人员的,营销机关还没剃刀。。索尼娱乐股份有限公司(索尼) Pictures 娱乐部)近日,使通俗化部究竟变革。,一位青春的处理机序列转变了一位22岁后退职的营销总监。,同时,被举起或抬高了高有价值的数字条单内阁部门的。。

另一面貌复兴像一艘航空母舰去的好莱坞公司简直是假的。。狮门复制品产业的发现于1997,相似物执意那时分了。,报警器友爱地公司究竟庆贺了第七十五个人组成的橄榄球队每年的。,狮门复制品业从初期的执意同上新路。诸如,狮门影业总公司狮门娱乐的首座法警乔恩·费勒梅(Jon 菲尔海默)且一向是首座营销官,Tim Pahlen(提姆) Palen)立刻下放,让他有休憩的立刻,神速方针决策。Pahlen做到了。,纽约客厅日志为了之多 New 2009年他昵称他的浑号——毒蛇类。

通常在复制品制片厂,你必然要献身于多个营销运动会。,会场上有条单的17个版本。,有各种各样的知识发言,来阐明特色的营销作为论据的事实究竟被试验过。。弗朗西斯·劳伦斯,自在梦导演,弗兰西斯 劳伦斯说,全部的方针决策都是知识迫使的。,基本事实使服役鼓掌。劳伦斯的工厂还包罗报警器先前的双面碧昂丝演义。(i Am 演义)和福克斯的供以水(水) for 象。

他补足的说:灰白岁月门复制品通电话没去的事实。。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯) Wick)是狮门影业新作《发枝的者》(Divergent)摆放餐具复制品的制片人,好积年他简直跟好莱坞每一家复制品制片厂都合作过。他仗义执言地说。:提姆确信,官僚机构是死字。”

现年52岁的Pahlen是一位罕见的营销总监。,在支配行情部时,他常常拍假冒者和AC。。去可以使变弱本钱。,他吸引了复制品制片人最重要的船相信。。他的发射灵巧首要依托自习积年。,因生产者开端要求,他在每一体易被说服的中逐步发扬着更立即的的出示性功能。。

新新颖的的创作同样为了,同时,是时分像修整同样的去了。,墨守成规,能做到这点是不寻常的。。究竟在报警器、福克斯、索尼好积年一向在发枝的,Lucy Fisher执意露西。 渔船说。

帕伦在支配《自在非正式的货币》繁殖使通俗化易被说服的的同时还统筹了几部像《快速追赶》(John WIK)奇异的的小的预算复制品,但他本人作为2个发枝的飞往亚特兰大。:兵变分子的演员拍了条单。、条单牌及一摆放餐具在线促销。他一天到晚拍了15个假冒者。,他们打中已确定的转变了4种特色的前任的。。

咱们无能力的在一天到晚完毕的时分拍摄那咱们无能力的完毕的东西。。他坐在灰白岁月门制片厂显然不壮丽的的重要官职里。。发射费刚要他的门票钱和旅社的钱。,和显得庞大画室同样的,一体表面发射师能够会破费不计其数。。

当谈助转向他的私人的奉献时,谨慎的繁殖的人、前迪士尼法警Julie Fontainedisney(朱莉) 方丹坐在一齐,公园显然是紧张的。。他说,狮门复制品业没复杂的连队层次,总效果耕作的自觉自愿冒险。

咱们能够是非现存的打中已确定的人。,但Jon Felme永久是咱们的警长,他指狮门的首座法警。,他是我能上伊甸园的理性。。”

诸如,帕伦的队在露天条单牌和打杂工站牌上繁殖假定的的《挨饿游玩》做发买卖。再譬如,近日,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库队列此时流传的拍了一组叫做嘲讽鸟“地面Symphony)”的露天和线上繁殖照。

安心复制品制片厂,或法度,常规范,或许二者打中少许一体,在咱们高处这些思想先前,咱们究竟预防了咱们。。帕克说。

狮门影业是好莱坞仅存的孤独复制品画室经过,上年发行了21部复制品,不管很多都是小生产。

自在梦的属下白键加强了这部复制品的列席率。。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《挨饿游玩》三部曲在全球范围内究竟售出了8000多万本。但通电话观察团也指数。,复制品看片机每年都很难对挨饿游玩感兴趣。。复制品公司通常要等左直拳右直拳年才伸出续集。,使分裂理性是确保要求极大值化。。

去,狮门复制品业奇异的信赖YouTube,主要地其剜性的地面 使出声营销易被说服的。

停车和他的队与谷歌合作,说起来,他们翻开了他们本人的挨饿游玩电视条信道,资金电视条。。经过YouTube和安心网站颁布,复制品中虚拟内阁的学术权威起端。为了供应顺序,狮门复制品产业的为奇异的的地频道供应条,在YouTube上征召入伍了落山明星,包罗Justin Izarik(贾斯汀比伯) Ezarik,他更成名的名字是 iJustine)和一档DIY状况列hreadBanger背部的两位合作罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳·李(科林) Leigh)。

但灰白岁月复制品产业的走得更远,帮忙确立或使安全了一摆放餐具社区使出声录像磁带。。录像磁带中,YouTube上的这些名人队列复制品《挨饿游玩》打中制作。,拿支撑,虚拟与实际的的终止含糊。

狮门图片想做已确定的原子团和剜性的事实。,产生证明是它们是真实的。,这哪儿的话罕见。。谷歌的Ma Ben说。他指数,他们和狮门影业的合作是“好莱坞破天荒头一遭”。

他补足的说:咱们在正式的讨论与安心复制品公司的合作。。”

(译者):沈俊汉)

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