【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

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盛产打架、试行、卓有远见,跟随渴望的游玩 Hunger 游玩)交际颜料溶解液乐章的火线,狮门影业(Lionsgate)不管到什么程度27团体的行情营销部适合了好莱坞老牌胶片制片厂竞相效法的模范。

不管到什么程度好莱坞的保守派真的有可能性复制勇士门吗?

在过来的周末,继承人灾难片说得中肯第三届渴望游玩3:释放梦(上) Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美票房估计将获得1亿美钞。眼前为止,这是去岁octanol 辛醇,勇士门胶片出现渴望游玩2:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 射买到数十亿的美钞、决赛,以数十亿的美钞吐艳全球性的的最好记载。

跟随好莱坞持续议论方式折扣使遗传费,或许更参与影象深入,狮门作业室仅破费约5000万美钞来散布仿制的鸟。。好莱坞六大胶片制片厂,海内行情的仔细认为至多是狮门P的有三分得的财产的。,在北国AM发行胶片主力胶片通常要破费1亿美钞。。

油很厚。。行情认为公司 认为剖析师Richard Greenfield(李察) Greenfield)说。

这关心的课程是不言而喻的。,这是一点钟耻事:在交际颜料溶解液世,热门的胶片的营销决不一定归结起来Hund的运用。,你不用花载满现钞的卡车。狮门胶片后盾把持本钱的奥秘:最大限度地利用像YouTube很的低本钱颜料溶解液、某一悬挂方针决策不用依托昂贵地的行情调研期刊、甚至本人动手来浪费发芽费。

全球胶片后盾 图片)和二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)很的巨型胶片制片厂实行的胶片比勇士多。,这执意为什么他们保存了更大的海内营销机关的辩论经过。。但小勇士门图片近的给了这些力更多的课程。。

比方,沃特全角的分隔符作业室(Walt) Disney Studios)近的就把它的全球营销与使遗传同胎仔送去参与谷歌鼓吹的污辱暗室研讨会。这项乐章的企图是帮忙贸易创立全球性的。,下面所说的事时髦的的词意味着,为有区别的的客户群体发明一点钟意外地的在线体会。。谷歌有可口可乐(可口可乐)、梅赛德斯-神速前行的营销规划是最好的容器。,一视同仁是鳎的胶片营销容器渴望游玩。。

忍受定期地是悠闲地的。,星际游玩的营销是一点钟中间休憩国会的风趣容器。。谷歌创意协作总监(导演) of creative 友谊)Ben malben(本) 马尔邦说。

警告者兄(警告者) 兄正阅历精简人员,1000人必要被列席、或职员的,营销机关还缺乏侥幸逃过。。索尼消遣股份有限公司(索尼) Pictures 娱乐部)近的,散布部究竟改造。,一位青春的处理机接管了一位22岁后退职的营销总监。,同时,升降机了高使丧失的数字悬挂执行的。。

不管到什么程度复兴像一艘航空母舰很的好莱坞公司快要是假的。。狮门胶片后盾找到于1997,足执意阿谁时辰了。,警告者兄公司究竟祝贺了第七十五个人组成的橄榄球队每年的。,狮门胶片业从最初的执意每一新路。比方,狮门影业总公司狮门娱乐的首座低级地面行政官乔恩·费勒梅(Jon 菲尔海默)长久一向是首座营销官,Tim Pahlen(提姆) Palen)正常的下放,让他有休憩的正常的,神速方针决策。Pahlen做到了。,纽约客厅标明这么大的大的之多 New 2009年他昵称他的浑号——毒蛇类。

通常在胶片制片厂,你不可避免的参与多个营销国会。,会场上有悬挂的17个版本。,有各种各样的从科学实验中提取的价值期刊,来阐明有区别的的营销物质的究竟被棘手的过。。弗朗西斯·劳伦斯,释放梦导演,弗兰西斯 劳伦斯说,领地方针决策都是从科学实验中提取的价值原动力的。,决赛授予鼓掌。劳伦斯的产量还包孕警告者预先隐瞒的雄辩的演义。(i Am 演义)和福克斯的海水(水) for 象。

他添补说:勇士门胶片贸易缺乏很的事实。。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯) Wick)是狮门影业新作《差别者》(Divergent)继承人胶片的制片人,积年以来他快要跟好莱坞每一家胶片制片厂都协作过。他有话直说地说。:提姆发生,官僚政治是死字。”

现年52岁的Pahlen是一位特殊的的营销总监。,在经管行情部时,他常常拍演奏者和AC。。很可以折扣本钱。,他买到了胶片制片人最重要的精巧地制作相信。。他的发芽技艺首要依托自习积年。,因生产者开端盘问,他在每一点钟活跃中逐步尽心竭力地做着更径直地的发明性功能。。

新原型的创作亦这么大的大的,同时,是时辰像行列同上去了。,墨守成规,能做到这点是不寻常的。。究竟在警告者、福克斯、索尼积年以来一向在差别,Lucy Fisher执意露西。 费雪玩具说。

帕伦在经管《释放梦想》使遗传散布活跃的同时还统筹了几部像《快速猎物》(John WIK)这么大的小的预算胶片,但他本人作为2个差别飞往亚特兰大。:兵变分子的演员拍了悬挂。、悬挂牌及一继承人在线促销。他有一天拍了15个演奏者。,他们说得中肯某一使变换了4种有区别的的训练。。

咱们不熟练的在有一天完毕的时辰拍摄那咱们不熟练的完毕的东西。。他坐在勇士门制片厂显然不艳丽的问询处里。。发芽费简单地他的门票钱和旅社的钱。,和形成大块作业室同上,一点钟表面发芽师可能性会破费不计其数。。

当话锋转向他的团体奉献时,主持使遗传的人、前迪士尼低级地面行政官Julie Fontainedisney(朱莉) 方丹坐在一同,公园显然是紧张的。。他说,狮门胶片业缺乏复杂的贸易分层,整数耕作的祝福冒险。

咱们可能性是死人说得中肯某一人。,但Jon Felme经常是咱们的警长,他指狮门的首座低级地面行政官。,他是我能上天的辩论。。”

比方,帕伦的同胎仔在露天悬挂牌和打杂工站牌上使遗传事属子虚的《渴望游玩》理发动产。再比方,近的,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库打扮此刻盛行的拍了一组叫做讥笑的言语鸟“地面男主角”的启动和线上使遗传照。

倚靠胶片制片厂,或法度,最好还是规范,或许二者说得中肯究竟哪个一点钟,在咱们介绍这些怀孕预先隐瞒,咱们究竟隐瞒了咱们。。帕克说。

狮门影业是好莱坞仅存的孤独胶片作业室经过,去岁发行了21部胶片,怨恨很多都是小生产。

释放梦的追随者安逸提升了这部胶片的列席率。。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《渴望游玩》三部曲在全球范围内究竟售出了8000多万本。但贸易观察者也转位。,胶片阅读器每年都很难对渴望游玩感兴趣。。胶片公司通常要等左直拳右直拳年才到达续集。,分得的财产辩论是确保盘问最大值化。。

到这地步,狮门胶片业奇异的依托YouTube,特别其显像性的地面 使发声营销活跃。

停车场和他的同胎仔与谷歌协作,其实,他们翻开了他们本人的渴望游玩广播的频道信道,本钱广播的频道。。经过YouTube和倚靠网站发表,胶片中虚拟内阁的学术权威粮食消息的人。为了粮食顺序,狮门胶片后盾为下面所说的事频道粮食全部节目,在YouTube上赞助了排列明星,包孕Justin Izarik(宝贝儿) Ezarik,他更知名的名字是 iJustine)和一档DIY时髦的专栏hreadBanger在后面较远处的两位合群罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳·李(科林) Leigh)。

但勇士胶片后盾走得更远,帮忙准备了一继承人社区使发声电视频率。。电视频率中,YouTube上的这些名人打扮胶片《渴望游玩》说得中肯时尚。,拿后盾,虚拟与真诚的的界线含糊。

狮门图片想做某一激进的和显像性的事实。,后果使发誓它们是真实的。,这决不共有的。。谷歌的Ma Ben说。他转位,他们和狮门影业的协作是“好莱坞破天荒头一遭”。

他添补说:咱们正说闲话与倚靠胶片公司的协作。。”

(译者):沈俊汉)

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